Логотип
Новость

Как меняются маркетинговые составляющие 4Р в новой реальности?


Каждый маркетолог знает, что основные составляющие правильной маркетинговой стратегии — это 4P (Product, Price, Place и Promotional). Май и последствия пандемии обозначили новое состояние рынка FMCG. Поэтому Nielsen провели исследование “Покупательское поведение: новая норма”, о котором подробно рассказывается на вебинаре — от трансформирмации структуры рынка в разрезе промо, ассортимента и размера упаковок до каналов осуществления покупок. Эти и другие интересные выводы исследования по ссылке.

Новость

“Послание в бутылке”: персонализация подарков, которая сближает людей


Крупнейший мировой производитель алкогольных напитков класса премиум британская компания Diageo в преддверии “Дня отца” запустила пилотный проект с персонализацией подарка. Инициатива под названием «Послание в бутылке» позволяет людям подарить бутылку виски с уникальным видеообращением. С помощью специального ресурса потребители могут загрузить подборку фотографий, которые потом превращаются в 30-секундное видео. Затем на этикетке бутылки помещается специальный QR-код, позволяющий получателю получить доступ к видео. Люди любят и ценят персонализированные подарки, поэтому такое “послание” должно пользоваться особенной популярностью для того, чтобы порадовать близких.

Новость

Должны ли бренды быть инклюзивными, и как они могут способствовать расовой справедливости?


Крупные бренды обладают огромной силой влияния на культурные и социальные нормы общества. Поэтому каждый из них должен нести в массы идеи справедливости и равенства, задача которых сделать мир лучше и безопаснее для всех, независимо от пола и цвета кожи. Сегодня в США проходят митинги и демонстрации, вызванные убийством чернокожего мужчины, и такие гиганты, как Nike, Ben & Jerry's, L'Oreal и другие бренды оказывают поддержку протестующим, присоединившись к движению #BlackLivesMatter. Поэтому исследовательская группа ANA Marketing собрала лучшие материалы с примерами практик инклюзивности брендов в современном обществе.

Мы будем рады получить вашу обратную связь.

Все идеи, пожелания и рекомендации вы можете отправить на ящик Marketing news digest.
Смотреть